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2022年彩电行业上半年承压前行下半年不容错过的机遇

2022-09-14 作者:火狐体育app下载 来源:火狐体育官网app

  2022年上半年已经过去,留给彩电行业的数据并不理想。继2021年跌破4000万台大关,同比下降13.8%,创12年来最低之后。2022年一季度全渠道零售量为883.1万台,同比下降10.8%。

  虽然第二季度有618大型促销节日的加入,但是依然难以撑起彩电行业销量的回暖。可以说这几年的彩电行业像是在坐过山车,疫情初期的面板价格持续上涨,电视价格上涨使需求降低,后疫情时代的面板急速下行,但是消费能力紧缩。最终导致整个电视行业的表现非常低迷。

  其实,我国电视行业进入低迷状态也是在预料之中,首先是过去几年保持高增长,互联网品牌加入的时候提前透支了未来的电视市场;其次,我国电视市场已经几乎饱和,进入存量时代;最后,电视产品同质化严重,焕新驱动力不足。

  虽然2022年上半年电视行业承压前行,但是下半年的电视行业依然充满机会。

  4月LCD面板价格下降,5月LCD面板价格依然在下降,6月LCD面板价格依然还在降……到了如今的7月初,根据奥维睿沃给出的7月TV面板整机价格快报显示,7月面板价格会进一步下探,但降幅收窄。

  液晶面板价格从小尺寸到大尺寸,几乎全面下降。在面板价格不断下探的当下,终端产品的售价也是不断下降,今年618各大品牌的电池产品都开启疯狂降价模式,55英寸4K电视仅千元出头,而75英寸电视居然不到3000元。

  面板价格的不断下行带来终端产品价格的下降,从而带动终端电视产品价格下降,利于电视的销量。对电视品牌来说,这又是一轮价格战和上量的新机会。

  电视均价不断下降不断挤压利润空间,首当其冲的就是小尺寸电视产品。所以,为了摆脱价格战的影响和波及,除了加速创新和打造差异化的竞争策略之外,布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。

  今年618年中大促期间,65英寸以上大屏结构比达 38.1%,同比增长 15.5%。618 线英寸及以上大屏机型数量达34席,对比同期增长14席。另外就是,75英寸市场快速扩容,80+英寸产品增长效应明显。

  行业预计2022年彩电消费中,70+以上尺寸占比渴望再提升5个百分点,销量增幅3成左右。所以,大尺寸化已经成为电视行业目前最主流的趋势之一。这对电视品牌来说是一个非常不错的机会。

  创新显示技术一直是彩电行业发展的源动力,自液晶取代CRT之后,彩电行业迎来长达多年的蓬勃发展。近年来,随着越来越多的创新显示技术不断涌现,如量子点、OLED激光以及Mini LED等,彩电行业迎来技术更替的关键时期。

  随着OLED产能爬坡、Mini LED价格不断下行、激光电视越来越被许多人接受,创新显示技术产品在不断的进化过程中成为电视行业的中坚力量,也是电视品牌获取利润,持续发展的源动力之一。

  场景细分是电视行业近年来的一大趋势。特别是游戏电视领域,近两年迎来空前繁荣,随着PS5的上市,引发一大批游戏爱好者的追随,同时也引发彩电品牌推出游戏电视的积极性。包括索尼、三星、创维、海信等一大批电视品牌纷纷入局游戏电视领域,就2022年上半年推出的游戏电视就多达十几款。

  另外,还有搭载智能Ai摄像头的社交电视,能实现视频通话、Ai拍照、Ai健身等功能,备受消费者关注。不仅如此,机遇智能摄像头还能实现安防监控、看家等功能,社交电视依然是2022年非常热门的电视品类。

  除此之外,还有针对有家庭小孩推出的教育电视等,彩电行业场景细分化以成为彩电行业未来的发展趋势。2022年场景细分趋势还将继续,也必将成为彩电行业新的机遇。

  虽然2022年上半年彩电行业承压前行,但是下半年依然拥有非常多的机会。返回搜狐,查看更多